Vollmundig hat der Mercedes-Konzernchef 2022 die Luxusstrategie ausgerufen. Schmallippig ist jetzt nur noch vom „Besonderen“ die Rede. Die Chronik einer Schrumpfung.
Wofür steht Mercedes-Benz? Der Pioniergeist von Carl Benz und Gottlieb Daimler prägte die Marke – und wurde von ihren Nachfolgern immer wieder neu definiert. Edzard Reuter etwa strebte im „Integrierten Technologiekonzern“ in die Luft- und Raumfahrt, sein Nachfolger Jürgen Schrempp in die „Welt AG“ mit Chrysler und Mitsubishi.
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