Decathlon startet in der Plochinger Filiale mit einem neuen Rebike-Store und bietet generalüberholte Premium-E-Bikes an. Welche Strategie steckt hinter diesem Angebot?
Hochwertige gebrauchte E-Bikes, die vor Verkauf professionell generalüberholt werden – damit will Decathlon künftig in ausgewählten Filialen bei den Kundinnen und Kunden punkten. Auch am Standort Plochingen, der Deutschlandzentrale, gibt es bald das neue Angebot. Es wird nach Angaben des Unternehmens ein Rebike-Store in die Filiale integriert.
Decathlon Pulse, der Investmentzweig des weltweit führenden Sportartikelhändlers und Herstellers, hatte zu Jahresbeginn die Mehrheit der Anteile an dem Münchner Unternehmen Rebike übernommen. Start des Shop-in-Shop-Konzepts – auf deutsch Laden in Laden – ist am Freitag, 6. März. Nach Unternehmensangaben ist ein Vor-Ort-Angebot von 150 Premium-E-Bikes und Fahrrädern geplant. Es soll alle Kategorien vom Mountainbike über City-Modelle, Gravel-Bikes bis zu Cargo-Rädern abdecken, hinzu komme das Online-Angebot von Rebike.
Nach Boom sieht Decathlon enormes Potenzial im Gebrauchtmarkt für E-Bikes
Der große Boom der Coronajahre im E-Bike- und Fahrradgeschäft ist vorbei, seither findet eine Marktbereinigung statt. „Der Preisdruck im Neuradsegment ist durch hohe Lagerbestände branchenweit sehr intensiv. Das führt kurzfristig zu dem Effekt, dass massive Rabatte auf neue E-Bikes die Preisdifferenz zu gebrauchten Modellen verringern“, teilt Decathlon zur Frage des Potenzials von gebrauchten E-Bikes mit. Man gehe jedoch davon aus, dass sich dieses Bild wandele, sobald die Überbestände im Markt bereinigt seien.
„Genau hier sehen wir ein enormes strategisches Potenzial für den Gebrauchtmarkt. Dieser transformiert sich gerade: Durch den Rücklauf von Leasing-Rädern kommt künftig eine große Menge an jungen, top ausgestatteten E-Bikes auf den Markt“, teilt Decathlon weiter mit. Im Rebike-Onlineshop werden derzeit sogenannte refurbished – also generalüberholte – Räder für Erwachsene ab 400 Euro und E-Bikes ab 800 Euro angeboten.
Decathlon stärkt Marktposition durch Kreislaufwirtschaft und Expansion
Details zu den Geschäftszahlen aus dem vergangenen Jahr will der Sportartikelhändler erst im Frühjahr veröffentlichen. Die Pressestelle verrät aber, dass Decathlon Deutschland auf ein stabiles Jahr zurückblicke, in dem man die Marktposition weiter festigen habe können. „Trotz eines herausfordernden konjunkturellen Umfelds im Einzelhandel sehen wir eine positive Entwicklung, insbesondere getrieben durch unsere strategischen Schwerpunkte: den Ausbau der Kreislaufwirtschaft, die Stärkung unserer digitalen Services und die gezielte Expansion an hochfrequentierten Standorten.“
Das Rebike-Angebot sei Teil einer Strategie, die den Store zum Anlaufpunkt für die Verlängerung von Sportartikeln mache und ergänze bestehende Kreislauf-Geschäftskonzepte wie den Ankauf gebrauchter Sportartikel und den Verkauf von Gebrauchtware. Außerdem baut Decathlon das eigene Werkstattnetz aus.
Plochingen ist laut Decathlon neben Herne, München-Unterföhring und Berlin der vierte Standort bis Ende März, an dem das Unternehmen einen Rebike Shop-in-Shop integriert. Insgesamt hat Decathlon in Deutschland nach eigenen Angaben mehr als 100 Filialen und 6000 Mitarbeitende. Am Campus Plochingen sind den weiteren Informationen zufolge rund 310 Mitarbeitende beschäftigt, davon 110 in der Filiale und 200 in den zentralen Diensten und der Verwaltung.