Neues Logo für die Tourismus-Region

Sympathisch und dynamisch will Stuttgart neue Zielgruppen ansprechen

Stuttgart - Der Stuttgart-Schriftzug mit dem Dächle hat ausgedient: Gestern hat Armin Dellnitz, Geschäftsführer der Stuttgart-Marketing GmbH, das neue Logo vorgestellt, mit dem sich die Tourismus-Region künftig präsentieren wird. Es soll zu einem Markenzeichen werden und für einen qualitativ hochwertigen Anspruch stehen.

Von Elke Hauptmann

Einstimmig haben die Aufsichtsräte der Stuttgart-Marketing GmbH und der Regio Stuttgart Marketing- und Tourismus GmbH gestern das neue Logo verabschiedet. „Damit ist ein Meilenstein geschafft“, so Dellnitz. Wie berichtet, haben die beiden Gesellschaften zusammen mit der Berliner Agentur Embassy in einem Markenbildungsprozess gut ein halbes Jahr lang um einen neuen Auftritt der Tourismusregion Stuttgart gerungen, um mehr Besucher anlocken zu können. Stuttgart sei zwar als Wirtschaftsregion weit über ihre Grenzen hinaus bekannt. Als Reiseziel hingegen werde sie auf der touristischen Landkarte noch zu wenig wahrgenommen. Mit Hilfe der neuen Tourismusstrategie sollen die touristischen Potenziale der Region noch stärker in den Vordergrund gerückt werden.„Durch genaue Analysen haben wir das touristische Potenzial der Region erschlossen und Werte abgeleitet. Entscheidende Ergebnisse der Markforschung sind in die Visualisierung eingeflossen“, berichtet Dellnitz. Erklärtes Ziel sei gewesen, ein Logo zu entwickeln, das die Aktivitäten von Stadt und Region unter ein gemeinsames Dach stellt, zugleich aber die regionalen Unterschiede berücksichtigt. Wie Karin Androschin von Embassy erklärt, hat dessen Gestaltung nichts mit Geschmack zu tun. Weder Farbe noch Form seien Zufall. „Da steckt eine ganz klare Strategie dahinter.“ Schrittweise habe man sich dem jetzigen Vorschlag angenähert. „Es gab viele Alternativen.“ Das Logo leite sich aus der einzigartigen Form ab, die die Region Stuttgart, zu der die 179 im Regionalverband zusammengeschlossenen und die 32 im Regio e. V. vereinten Kommunen gehören, auf der Landkarte ergibt. Dadurch sei eine „dynamische und kraftvolle Struktur“ entstanden, deren „unverwechselbare Form für die Strahlkraft und den Ideenreichtum der Region Stuttgart steht“. Auf einen kernigen Spruch habe man bewusst verzichtet: Zum einen, weil man mit einer einzigen Aussage der Vielfalt der Region nicht gerecht werden könne. Zum anderen, weil sich Touristen kaum an Slogans erinnern könnten - im Gegensatz zu optischen Elementen. Die warme Farbgebung sei aus den vier Reisethemen abgeleitet, die im künftigen Marketing relevant sein werden. Diese werden auch mit einer „bewusst emotionalen Sprache“ beworben: Für das Thema Mobil steht der Begriff „erfinderisch“ (Das Beste erfahren), für Kultur „anspruchsvoll“ (Das Beste entdecken), für Genuss „verführerisch“ (Das Beste genießen) und für Freizeit „entspannend“ (Das Beste erleben). Nun gelte es, erstklassige Angebote und Produkte zu entwickeln, die die gewünschten Zielgruppen ansprechen - die „Reiselustigen“ (Paare ab 50 Jahren mit hohem Einkommen), Geschäftsleute zwischen 40 und 59 Jahren sowie „junge Enthusiasten“ zwischen 20 und 30 Jahren.„Wir gehen jetzt in die konkrete Maßnahmenplanung für das Jahr 2011“, kündigt Dellnitz an. Zug für Zug werde die Umstellung auf das neue Logo erfolgen - auf Briefbögen, Informationsbroschüren und Anzeigen zum Beispiel. Auch der städtische i-Punkt in der Königstraße werde dem neuen Erscheinungsbild angepasst. Den ersten großen Auftritt der neuen Marke werde es zur Tourismusmesse CMT im kommenden Januar geben. Alles in allem hat der Markenbildungsprozess 200 000 Euro gekostet - was nicht nur für Dellnitz „gut investiertes Geld“ ist. Der Aufsichtsratsvorsitzende beider Gesellschaften, Erster Bürgermeister Michael Föll, betont, man habe nicht nur „ein neues Gesicht für alle touristische Aktivitäten“ erhalten. Der Markenbildungsprozess habe auch zu einer „neuen Qualität der Zusammenarbeit aller Akteure“ geführt. Es sei eine Aufbruchsstimmung zu verzeichnen.